《新常态下的融合创新之路》——中国广告协会会长 李东生

“大融合,新未来”是一个顺天意、接地气的主题,既反映了我们广告人的现实要求,也反映了时代的召唤。创新是我们在新常态下,继续发展的一个很重要的驱动器。中央提出了创新,意味着它已经成了我们国家的自觉行动。

《2015广告新机遇》——国家工商总局广告司司长 张国华

对于广告经营者而言,未来要重新组合广告的要素,要面向互联网时代,以技术为依托,打通媒体创意策划,社会化、移动互联网和电商等全产业链,来为企业提供整合服务。我们生活在一个创新的时代中,人们的生活方式和生活体验因创新发生着深刻的变化,因此我们的广告业也必须应对这样的变革。

《广告门外的野蛮人》——
易居中国 (纽交所上市代码EJ)创始合伙人、易居社区增值服务首席市场官(CMO) 朱旭东

在移动互联网的时代里面,我们的传统广告将面临什么?我自己认为将会是死路一条。

在这个行业里面的从业人员时刻都很担心,不知道他的对手是谁,以前是可以知道的,以前是行业里面互相竞争,到了互联网时代会有一个焦虑,不知道明天谁会把我干掉。手机已经是人的器官,我们外出的时候,老婆不见了没关系,手机不见了很紧张,离不开它。互联网的未来一定是走向移动。产品就是最好的广告,所有的创意其实是附加值,创意再好,产品不好,没人理你,消费者拿到产品用过以后,才知道你到底好不好。

《让程序化购买任性到底?》——hdtMEDIA互动通控股集团总裁 邓广梼

互联网已经成为一个开放的生态圈,上下游的链条紧密衔接而且利益共生,在这个大圈子里,竞争和融合并存,野蛮和文明同在,每个人、公司都有自己的一套独门秘籍和生存法则。

在“广告狂人”的时代,广告公司之间比创意、比策略、比服务、比媒体,这些是当时的竞争核心,而如今,缺乏秩序的竞争正在让行业发展偏离轨道,我反过来说不是让程序化购买任性,而是不可以让它任性,它不任性的时候,守法的时候,规矩的时候,我们才有更美好的春天,才能更好地在这个行业发展,有更好的客户支持这一个技术。只有秩序井然时,行业才能迎来春天!不可让程序化购买任性到底!

《数字与品牌新经济》——李光斗营销策划机构创始人 李光斗

无边界,就是跨界,我们很多的营销理论受到颠覆,还有自媒体,每一个人都是一个媒体。传统的媒体,高大上的媒体都被消解无形。

《互联网里的品牌粉丝与合作伙伴》——数字100市场研究公司总裁 张彬

我认为最难的不是不知道互联网思维,而是看到了互联网思维,但不愿意行动,或者是行动很慢。

我们很多以前广告商的内容是生硬的,是播,而没有传。即使借助了移动互联网这样的工具,但是你的内容没有和价值观匹配,没有把消费者平等地来看待。

当我们尊重消费者的时候,会发现消费者可以给品牌带来的贡献很大,可以成为你的粉丝,同样可以成为你的合伙人,帮助你去创意产品、内容,帮助你去传播。

《社交分享的原动力》——知名自媒体人、新媒体实践者、研究者、批判者 魏武挥

营销说到底是在琢磨用户的心态,但是我们到底应该去琢磨用户哪一方面的心态呢?我们希望用户分享的时候,有没有考虑过他追求社会认同的心态呢?这才是需要我们共同关注以及共同思考的关键性问题。

《中国品牌西游记》——【上下】首席执行官及艺术总监 蒋琼耳

为了让中国文化能够更好的向国际友人进行展示,我们希望能够找到更好的语调,来表达和讲述我们的故事。这个故事充满文化,它带有中国元素。

我非常热爱中国,自己读书时就有一个梦想——让中国的好工艺、好设计真正被世界看到。

在全世界,有两样东西是不用用语言但是没有国界之分的,就是爱和美。所以,我一直和“上下”的团队分享,爱,深爱,美,深美。在我们的理解里,这两样东西,在全世界是同一种语言,你的作品是美的,充满情感,是打动人的,它就可以在全世界得到分享和接受。

《品牌投放的新空间》——美特斯邦威市场营销中心总经理 周 龙

我们做《奇葩说》的时候,马东问我人生该不该装逼?我说不该装逼?他问我为什么?我说我就是逼。你看我胸口写着You canyou bibi。我们是属于年轻人的品牌。年轻人希望好玩,我们要跟他一起玩。

年轻人在荷尔蒙很强的时候,它的吸收能力是很强的,所以他需要不断有新的东西刺激他。作为甲方,我们在出钱做一个东西,我们特别希望乙方给我们非常好的内容,帮助我们把品牌不断地传播出去。我们在不断创造好的内容,让大家愿意在微信、微博上传播。

《数字经济下的品牌商务》——lsobar安索帕中国区CEO 林真

我们没有把互联网当成一个生意,我们把互联网当成一场革命!这个时代, 我毁灭你,也与你无关。革命发生在消费者痛点的释放,而不是竞争。

内容为王的话,体验就是为王加冕的皇冠。但是没有体验的消费,就是一个死掉的东西,没有办法持续的经营下去。

有一个非常重要的潮流,就是中国正在进行一场全世界最大规模的人口迁徙。在未来的十年,中国的城市化比例会从现在的一半左右达到72%。原来那些还没有被都市化,或那些还没有进入城市化模式的人们的消费行为,会在涌进都市之后造成都市快速的成长。这会冲击到现在都市人的行为、消费本质。

《数字营销,谁是零售的线下推手》—— Uniqlo优衣库大中华区CMO 吴品慧

体验有几个角度,可能是用品牌,可能是用产品,可能是用服务,有可能是在线上,有可能在线下。不管通过什么样的方式或渠道,必须提供给消费者一个超乎期待的的喜悦、欢乐、感受,或是超乎他期待去解决他生活的问题。这个体验当下是感动的,通过这个体验的当下,消费者会永远记得你。

数字可以创造一个经济,本身是一个阻挡不了的潮流。在电子商务的时代下,品牌还是核心,经验和体验是最重要的。